Redizajn webu si vo väčšine firiem vyžiada odvahu. Nový dizajn síce sľubuje modernejší vzhľad a lepšiu použiteľnosť, no v pozadí sa skrýva otázka, ktorá dokáže majiteľa firmy poriadne znervózniť. Čo ak po spustení nového webu prepadnete vo vyhľadávaní a zákazníci vás jednoducho prestanú nachádzať? Dobrá správa je, že strata pozícií nie je nevyhnutná súčasť redizajnu. Je to väčšinou dôsledok chýb, ktorým sa dá pri troche prípravy úplne vyhnúť.
Prečo web po redizajne často prepadne vo vyhľadávaní
Google si o každej stránke postupne buduje „dôveru“ na základe jej histórie, obsahu a odkazov, ktoré na ňu smerujú. Keď sa pri redizajne zmenia adresy podstránok bez presmerovania, táto história sa jednoducho stratí a vyhľadávač musí celý web posudzovať odznova. Podobný efekt má aj vymazanie textov, ktoré dobre fungovali, zmena nadpisov bez náhrady kľúčových slov, alebo web, ktorý je po novom pomalší než pôvodný. Väčšinou nejde o jednu veľkú chybu, ale o súčet menších nedopatrení, ktoré si pri príprave jednoducho nikto nevšimol.
Ako naplánovať redizajn tak, aby ste si pozície udržali
Ešte predtým, než sa pustíte do redizajnu, oplatí sa položiť si otázku, či váš web skutočne potrebuje kompletnú premenu, alebo by stačila cielená úprava. Túto hranicu sme podrobne rozobrali v článku kedy má zmysel redizajn webu a kedy stačí len údržba. Ak sa napokon rozhodnete pre nový web, nasledujúce kroky vám pomôžu prejsť naň bez straty viditeľnosti.
Zmapujte si všetky staré adresy podstránok
Prvým krokom je zoznam všetkých existujúcich URL adries, ktoré web momentálne má, vrátane tých, na ktoré prichádza návštevnosť z vyhľadávania. Pomôže vám s tým Google Search Console, ktorá presne ukáže, ktoré stránky prinášajú kliky a na aké kľúčové slová sa zobrazujú. Tento zoznam bude vaša mapa pre ďalší krok.
Nastavte presmerovania premyslene, nie naslepo
Každá stará adresa, ktorá po redizajne prestane existovať, by mala mať 301 presmerovanie na svoj najbližší náhradný obsah. Nie je to len technická formalita. Ide o odkaz vyhľadávaču aj návštevníkovi, že obsah sa presunul, nie že zmizol. Plošné presmerovanie všetkého na hlavnú stránku je jedna z najčastejších chýb, ktorú pri redizajne vidíme, a prakticky vždy sa prejaví poklesom pozícií.
Zachovajte obsah a štruktúru nadpisov, ktoré fungujú
Nový dizajn neznamená, že treba prepísať každý text od základu. Ak sa vám niektorá podstránka dlhodobo dobre umiestňuje, presuňte jej obsah do nového webu a upravte len to, čo naozaj potrebuje zlepšenie. Rovnako dôležitá je štruktúra nadpisov, teda poradie a hierarchia H1, H2 a H3 značiek. Google si podľa nej robí obraz o tom, čo je na stránke hlavná téma a čo len doplnková informácia.
Neobetujte rýchlosť webu novému dizajnu
Krajší web, ktorý sa načítava pomalšie ako ten pôvodný, si takmer isto pohorší aj vo vyhľadávaní. Rýchlosť a stabilita stránky patria medzi faktory, ktoré priamo hodnotí aj Core Web Vitals, a to, ako sme písali aj pri prerábke webu z Elementoru na natívnu WordPress tému, dokáže rozhodnúť aj o tom, či vás nájde umelá inteligencia pri odpovediach v ChatGPT alebo Google AI Overviews. Viac o tejto téme nájdete v článku ako AI mení SEO.
Aktualizujte mapu webu a oznámte zmenu Googlu
Po spustení nového webu je potrebné vygenerovať novú XML sitemapu a nahrať ju do Google Search Console. Urýchlite tak proces, v ktorom si Google všimne nové aj presmerované adresy, a skráti sa obdobie neistoty, počas ktorého vyhľadávač ešte „nevie“, čo sa na webe zmenilo.
Čo sledovať v týždňoch po spustení
Aj pri dokonale pripravenom redizajne je bežné, že sa pozície na pár dní mierne pohnú, kým si ich Google prehodnotí. Preto sa oplatí prvé týždne pozorne sledovať Google Search Console, hlavne sekciu pokrytia a výkonnosti, a rýchlo reagovať na chybové hlásenia, napríklad nefunkčné odkazy alebo stránky vyradené z indexu. Čím skôr chybu odhalíte, tým menší dopad bude mať na vašu viditeľnosť.
Kedy sa oplatí zveriť redizajn odborníkom
Ak má váš web desiatky alebo stovky podstránok a stabilnú návštevnosť z vyhľadávania, chyba pri presmerovaní môže stáť mesiace budovanej dôvery. V takom prípade sa vypláca mať pri redizajne po ruke niekoho, kto pozná technickú aj obsahovú stránku SEO a zároveň vie web postaviť na modernom a rýchlom základe. Presne túto kombináciu ponúkame pri tvorbe webových stránok, kde je mapovanie starých adries a presmerovaní pevnou súčasťou každého redizajnu.
Strata pozícií vo vyhľadávaní nie je daň za nový vzhľad webu. Je to znak toho, že niečo v procese chýbalo. Ak plánujete redizajn a chcete mať istotu, že vaše doterajšie SEO výsledky prežijú prechod na nový web v poriadku, ozvite sa nám a spoločne si prejdeme, čo bude váš web pri redizajne potrebovať.
